drawETC. představuje nový vizuál: „Osobnost naší značky je pro nás stejně důležitá jako praktičnost – totéž nabízíme i klientům.“

Po více než dvaceti letech existence prošlo studio drawETC. zásadním rebrandingem. Nová vizuální identita i web reflektují posun, který studio v posledních letech udělalo – od původního zaměření na ilustraci se posouvá ke komplexní kreativě, projektové strategii a produkci.

„Cítila jsem, že náš původní vizuál už neodpovídá tomu, kým dnes skutečně jsme. Rebranding jsem proto iniciovala, aby naše identita ukazovala šířku a hloubku práce, kterou děláme. Už dávno nejsme jen ilustrátorské studio, ale kolektiv, který dokáže projekty vést od prvního nápadu až po finální realizaci. Osobnost značky je pro nás stejně důležitá jako praktičnost – a totéž nabízíme i klientům,“ vysvětluje Markéta Kosinová, producentka a kreativní ředitelka drawETC.

Cílem bylo vizuálně i obsahově ukázat, že drawETC. se za dvě desetiletí výrazně posunulo. Ilustrace zůstává základem DNA studia, ale dnes je to médium, které stojí i za murály, vizuálními identitami, kompletními rebrandingy nebo site-specific realizacemi. Název drawETC. s velkým „ETC.“ odkazuje právě na tento přesah – od „DRAW“ se studio posunulo více k „ETC“, a v současnosti tento původní doplněk tvoří větší část práce.

Zakladatel studia a ilustrátor Vladimír Strejček připomíná vývoj: „Myslím, že za ty roky námi hodně prostoupila sebedůvěra a to je na nás vidět. Naše první pokusy o identitu, před více než 20 lety, byly seriózní, designové – nebyli jsme tak hraví, jak jsme chtěli, protože jsme se báli, abychom nebyli ‚moc‘. A to se postupně změnilo. Dnes si můžeme dělat s naší image v podstatě co chceme, protože za nás mluví hlavně naše práce, která je za ty dvě dekády monstrózních rozměrů.“ K hodnotám, které přetrvaly, dodává: „Zůstal a hlavně narostl nadhled, schopnost dělat si chytrou legraci ze všeho kolem nás. Právě pro tuhle lehkost a chytrost si nás klienti vybírají, a přestože jsme už trochu dinosauři české scény, pořád nás oslovují, protože jsme fresh. A tahle svěžest, sebedůvěra a lehkost je podle mě i v našem novém rebrandingu.“

Antidesign jako postoj
Autorem konceptu a webu je art director Matúš Buranovský. Ten přináší do projektu téma antidesignu: „Antidesign není nedbalost – je to design, který si uvědomuje sám sebe. Užívá si, že je designem, a kromě klientů se snaží potěšit i samotný obor a vlastně i nás samotné. Vychází z hlubokého porozumění konvencím a pravidlům – díky tomu víme, kde jsou hranice, které si můžeme dovolit posunout.“

Identita drawETC. se staví proti unifikovanému minimalismu. Vyhrazuje se proti čistým, bezpohlavním, anonymním logům, je vědomě vrstevnatá, barevná, někdy hravá, jindy ostrá. Má více variant loga a ukazuje, že studio nejsou jen fráze, ale lidé s osobností. Studio si volí autentičnost na úkor uhlazenosti, která posledních pár let dominuje komerční grafice.

Podle drawETC. mají silné a osobité vizuály větší smysl než krátkodobá efektivita. Razí názor, že dává smysl pouštět se do složitějších cest, i když se hned nevrátí finančně. Je to investice do něčeho dlouhodobého – a pro studio je klíčové, aby je výsledný produkt bavil a měl výpovědní hodnotu. „Pracné a krásné věci mají podle nás větší smysl než instantní řešení. Budujeme komunitu a cítíme za ni odpovědnost. Stejně to říkáme i klientům – občas se prostě to ‚piplání‘ vyplatí,“ doplňuje Kosinová.

Nový vizuál staví na oslavě kresby – té volné, nezatížené stylem. Barvy i titulkové písmo byly zvoleny poměrně výrazně. „Použili jsme základní webové barvy, jen lehce posunuté, aby dobře fungovaly s černým textem. Saturovanou paletu vyvažujeme jasnou černobílou informací,“ dodává.

„Kreslení je první způsob, jakým se člověk vyjadřuje. Postupně ale ztrácíme tu původní autenticitu. Proto jsme vybrali a upravili font, který připomíná rukopis ‚čistého člověka‘ – někoho, kdo se neřídí pravidly, ale jen tím nejpřirozenějším,“ vysvětluje Buranovský. Na typografických úpravách spolupracovala Žofia Kosová.

Pro „chlebový“ text, který nese hlavní informační zátěž, byl zvolen font Gates slovenských autorů Roberta Finkeie a Michala Chrastiny (Contextype) – současná reinterpretace Arialu a Helvetiky. Volba nebyla náhodná – navazuje na snahu dlouhodobě podporovat lokální řešení a mladé tvůrce z Česka a Slovenska, protože právě spolupráce v regionu a vzájemná podpora jsou hodnoty, na kterých studio stojí.

Rebranding má ukázat, že drawETC. není půjčovna ilustrátorů, ale tvůrci komplexních řešení – od nápadu přes ilustraci, mural či animaci až po vizuální identitu. Studio chce klientům vyslat jasný signál: jsme kreativní, sebevědomý tým, který zvládne i náročná zadání a staví na osobitosti, nikoli na univerzálních řešeních.

Zdroj a foto: www.drawetc.com