Podnikání ve fitness: V lednu vzroste návštěvnost o více než 20 %. Jste na tuhle vlnu připravení?

28.11.2025 Red

Leden je pro podnikání ve fitness zlatý důl. Novoroční předsevzetí, sezónní demotivace, chladné počasí a touha po změně dělají z prvního měsíce roku ideální příležitost, kdy otevřít nové fitness centrum nebo oživit to stávající. V tomto článku zjistíte, proč leden tolik funguje, co lidi motivuje a jak si připravit nabídku, marketing i vybavení posilovny tak, abyste proměnili zájem v dlouhodobé členství.

V lednu se lidé chtějí změnit. Je to přirozené. Nový rok v hlavě spouští pocit „čistého stolu“. A právě to dává vaší posilovně nebo studiu obrovskou výhodu – pracujete s motivací, která už v lidech je.

Podle aktuálních dat z USA bylo v roce 2025 „zdraví a fitness“ hlavní prioritou pro téměř 96 milionů dospělých jako novoroční předsevzetí. A konkrétně v lednu vzrostla návštěvnost fitness center oproti prosinci o 21,2 %.

Tip: Pokud uvažujete o otevření vlastního fitness centra a nevíte, kde začít, podívejte se tady.

Lednový restart funguje (i když nevydrží každému)
Lidé v lednu přirozeně hledají nové návyky. A právě toho můžete využít. Většina nových členů si není jistá, co přesně hledá – ale ví, že chce začít. Vaše role je ukázat jim cestu. První týden v lednu sleduje své předsevzetí až 75 % lidí. Ale už během února většina z nich skončí. Až 80 % totiž svou snahu vzdá. To ale neznamená, že nemá smysl je oslovit. Naopak. Pokud jim pomůžete správně začít a cítit se v prostředí komfortně, máte velkou šanci je udržet.

Zima přeje indoor aktivitám
A vaše fitness centrum může být přesně tím, co lidé hledají. Venku je tma, zima, nepříjemně. Lidé se přirozeně stahují do vnitřních prostor. A to je právě chvíle, kdy přichází čas na vaši nabídku.

Zvlášť mladí lidé dnes cvičí kvůli mentální pohodě. Skoro polovina generace Z uvádí psychické zdraví jako hlavní motivaci ke sportu. Přidejte k tomu fakt, že evropský fitness trh rostl i v roce 2025 – počet členů překročil 71 milionů a trend pokračuje.

Jak být v lednu připravení: nabídka, prostředí, vybavení
1. Připravte akční leden
• Nabídněte výhodné členství na první měsíc
• Vytvořte tematické balíčky („Restart leden“, „Zpět do formy“)
• Přidejte vstupní konzultace nebo trénink zdarma

2. Vsaďte na onboarding
• Noví klienti se často neorientují. Pomozte jim začít správně.
• Vysvětlete vše jednoduše: jak fungují stroje, kdy jsou skupinovky, jak se orientovat ve fitku.
• Nabídněte začátečnické lekce nebo tréninkový plán.

3. Investujte do prostředí
Lidé chtějí vidět, že jste připravení. Udělejte z ledna vizuální zážitek: výzdoba, cílové tabule, vítací bannery.

A hlavně – vybavení posilovny musí být v top stavu. Funkční zóny, volné váhy, kardio, moderní stroje.

Marketing: Jak oslovit lidi, kteří chtějí změnu
Jak už jsme zmínili, ne každý, kdo v lednu zamíří do posilovny, ví přesně, co hledá — právě proto má marketing obrovskou sílu nasměrovat rozhodování správným směrem.

1. Mluvte o začátku, ne o dřině
Lidé v lednu nehledají vrcholový výkon – chtějí začít. Ve vaší komunikaci mluvte o „prvním kroku“, ne o dokonalosti.

2. Ukažte, že to funguje
Využijte data: „V lednu se přidává nejvíc lidí. Přidejte se taky.“ Nebo použijte sociální důkaz – reference, fotky nových členů, výsledky.

3. Oslovte různé cílovky
Jiný jazyk platí na začátečníky, jiný na ženy po porodu a jiný na studenty. Vytvořte segmenty a přizpůsobte komunikaci.

A co dál? Udržte lednové klienty i v únoru
Získat lidi v lednu je fajn. Ale vydělat na nich můžete jen tehdy, když zůstanou. Co pomáhá?

• Program „30 dní do nové rutiny“ – trénink + kontrola + podpora
• Komunita – uzavřené skupiny, výzvy, komunitní akce
• Osobní růst – další služby jako výživové poradenství, masáže, nebo online tréninky

Jak už jsme zmínili, aktuální trendy jasně ukazují, že lidé hledají celostní přístup. Nejen stroje a činky, ale péči o tělo i hlavu.

Leden je vaše příležitost. Buďte připravení
Jestli jste přemýšleli o vlastním fitness centru nebo hledali ideální období pro rozšíření svého podnikání, leden je ideálním obdobím, protože přináší vlnu zájmu, kterou stačí správně chytit.

Připravte nabídku, investujte do kvalitního vybavení posilovny, zjednodušte vstup pro nováčky a nastavte chytrý marketing. Když to uděláte dobře, leden vám může přinést nejen nové klienty, ale hlavně loajální komunitu.

Použité zdroje:

Foto: archiv