Hotelová data leden 2026: Česko pokračuje v prudkém růstu, hoteliéři jásají
Lednová globální data společnosti STR přinesla informace o vývoji hotelového trhu ve světě, v Evropě i v České republice. A leden 2026 navázal na rok 2025 a České republice se velice (s meziročním růstem tržeb skoro 14 %) vydařil. To výrazně kontrastuje se setrvalou stagnací velkých zemí: Německa, Francie (většiny západoevropského trhu), ale i se zimní stagnací zemí Visegrádské skupiny.
Proběhlý leden přinesl pozitivní zprávy a pokračující skvělý trend, který Česká republika zaznamenala v posledních měsících uplynulého roku. Náš meziroční nárůst tržeb – skoro 14 % – je skvělý a kontrastuje s dlouhodobou stagnací či poklesem velkých zemí (Německo, Francie, Anglie) a obecně zemí západu.
Lépe se chovají jižní země (Itálie, Španělsko, Portugalsko), ale například došlo k zastavení růstu i u úspěšných zemí Visegrádu (Polsko, Maďarsko) … Kdežto v České republice – jako by se oslabil mimosezónní propad a vůbec jde napříč trendem.
Rok 2025 byl určitě rokem změny a změny nálad turistů i ekonomiky v Evropě. A leden tato slova potvrdil. Nelze si také nevšimnout úplně jiných (lepších) výsledků evropských zemí mimo EU (Švýcarsko, Rusko, Turecko …).
V ČR změny znamenají zejména zmenšování propadu mimosezónních měsíců (listopad, nově leden) a etablování se v nové roli, kdy i absolutní čísla tržeb na pokoj začínají být dlouhodobě třeba nad Německem. „Těší mě, že se k nám konečně cestuje i v mimosezoně – překonali jsme evropský průměr. V cenách máme stále rezervy, před námi jsou v lednu Slováci i Bulhaři,“ analyzuje Jaroslav Svoboda z největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels, která v roce 2025 ubytovala přes dva miliony hostů, a dodává: „My se snažíme jít poctivou cestou – rozšiřujeme otevírací dobu restaurací a jejich lidskou účast v nich – neosekáváme náklady v cestě do jakéhosi elektronického světa. Klasických hostů máme, a věřím, že budeme mít, stále dost.“
| leden 2026 obsazenost hotelů a tržby srovnání leden 2026 vs leden 2025 | ||||
| Occ % | Tržby na pokoj a noc (REVPAR) | % změna leden 2026 vs leden 2025 | ||
| leden 2026 | Occ. | REVPAR | ||
| Česká republika | 55,9 | 57,39 | +8,5% | +13,7% |
| Maďarsko | 54,8 | 55,05 | +4,9% | -3,4% |
| Rakousko | 54,2 | 78,70 | +3,0% | +5,3% |
| Německo | 51,7 | 51,68 | +2,2% | -0,6% |
| Francie | 53,3 | 85,65 | -1,5% | +1,5% |
| Polsko | 53,9 | 43,93 | -0,6% | +0,8% |
Occ % je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech
Meziměsíční srovnání
Leden je silný měsícem jen do konce svátků (7.1.), pak v ČR začíná hlavní mimosezóna. Letos byla navíc okořeněná setrvale mrazivým počasím. Přesto sezónnost v naší republice a našem turismu – pomalu klesá. Rozdíly oproti sezóně jsou velké, ale zmenšují se.
O STR: Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.
Foto: archiv Czech Inn Hotels
