Nová kampaň Swarovski „METAMORPHOSIS“ od Stevena Meisela

Swarovski uvádí novou kampaň od módního fotografa Stevena Meisela. Její autorkou je kreativní ředitelka značky, Giovanna Engelbertová, a oživil ji vizionářský styling vizážistky Dame Pat McGrathové.

Kampaň nese název Metamorphosis a je oslavou radostného sebevyjádření a transformativní síly křišťálů. Hvězdami kampaně jsou nadpozemská stvoření, představující řady šperků Swarowski Florere, Idyllia, Gema, Dextera a Millenia, přepracované ve fantastickém novém světle vizážistického umění McGrathové jako tropická flóra a fauna.

Meisel oživuje ikonické designy šperků Swarovski ve čtyřech unikátních portrétech ztělesňujících osobitost Motýla, Papouška, Ananasu a Želvy. Každý charakter je ztělesněním radostné extravagance a podivuhodného kouzla přírody.

Kampaň vychází z rakouských kořenů značky Swarovski. Inspiraci čerpá z kouzelných zahradních pokojů, které v 18. století vytvořila císařovna Marie Terezie ve vídeňském zámku Schönbrunn.

„Koncepce zahradních pokojů podle Marie Terezie vychází z královniných snů. Jsou to fantastická místa zdobená obrazy exotické flóry a fauny z celého světa s druhy, které by se v přirozeném prostředí nikdy nevyskytovaly na stejném místě. Chtěla jsem stejným způsobem vytvořit okouzlující křišťálovou zahradu, která v přírodě sice neexistuje, ale přesto přináší stejnou radost,“ říká Giovanna Engelbertová, kreativní ředitelka Swarovski.

V okouzlující křišťálové zahradě Swarovski se jednotlivé šperky spojují a přeměňují do fantaskních kreací, inspirovaných tropickým ovocem a exotickými ptáky a živočichy. Každá z nich je velmi osobitá.

„Kampaň Metamorphosis je oslavou krásy křišťálů Swarovski a toho, jak dokážou podporovat kreativitu a vzbuzovat radost,“ dodává Engelbertová. „Její inspirací je spojení mezi transformativní silou umění a transformativní silou šperků.“

Meisel zachycuje kouzelné postavy v řadě strhujících podob, z nichž každá ztělesňuje ducha a savoir-faire ikonických řad šperků Swarovski a předvádí radostné kouzlo křišťálů.

POSTAVY
MOTÝL 
Motýl prochází jednou z nejpozoruhodnějších přírodních proměn, od vajíčka přes housenku až po kuklu. Když unikne ze své kukly, je motýl volný a může létat z květu na květ díky svým jemným novým křídlům, která mu otevírají celý svět plný možností. Ve zlatém srdci zahrady Swarovski vychází Motýl z řady Florere, svobodný a neohrožený. Křišťálové okvětní lístky v oslnivé přehlídce narůžovělých a hřejivě žlutých odstínů zářivě rozkvétají na třpytivých koktejlových prstenech a nádherně zdobených pecičkách řady Florere. Motýl, jako krásná pocta sebevyjádření, nás povzbuzuje, abychom prozkoumali okouzlující nové světy plné vzrušení.

PAPOUŠEK
Papoušek symbolizuje sílu a osobitost. Mezi ptáky je mimořádně expresivní, vrcholně společenský a má duši dobrodruha. Papoušek Swarovski okouzluje svým zářivým pohledem. Tato výrazná postava plná sebedůvěry, vychází z řady Idyllia, která má punkovou duši a rebelskou energii. Ohnivě červené a žluté křišťály broušené na míru okouzlují, vyzařují vtip a fantazii. Papoušek Swarovski má neodolatelnou auru a je velmi zvídavý, je pomyslnou bránou do experimentálních světů překypujících neodolatelným kouzlem.

ANANAS
Ananas je na samém počátku malým keřem s jednotlivými kvítky. V průběhu životního cyklu se však mění v báječné tropické ovoce, jehož ostnatá vnější schránka ukrývá sladké a šťavnaté nitro. Ananas Swarovski je odkazem na transformativní sílu přírody a požitek z nečekaného. Ananas se inspiruje řadou Idyllia a symbolizuje bohatství. Jeho ostré linie a výrazné úhly sálají dokonalou geometrií v bohatých odstínech zelené a zlaté.

ŽELVA
Želva symbolizuje dlouhověkost a díky jedinečné stavbě krunýře prochází svou vlastní přeměnou, od netečné přes přemýšlivou až po okouzlující. Želva Swarovski nachází inspiraci v řadě Millenia. Vyzařuje sílu, pokojnost a podmanivý klid, přitahuje pozornost a hypnotizuje díky třpytivě zeleným a růžovým odstínům. Je vznešenou ódou na neutuchající eleganci.

O SPOLEČNOSTI SWAROVSKI
Mistři světla od roku 1895. Společnost Swarovski vytváří nádherné výrobky na bázi křišťálů, v dokonalé kvalitě a řemeslném zpracování, které přinášejí radost a oslavují individualitu. Společnost, založená v roce 1895 v Rakousku, navrhuje, vyrábí a prodává křišťály nejvyšší světové kvality, polodrahokamy, zirkony a Swarovski Created Diamonds, šperky a doplňky, a také křišťálové předměty a doplňky do domácnosti. Swarovski Crystal Business spravuje kolem 2 400 prodejen a 6 700 prodejních míst ve více než 150 zemích světa a zaměstnává více než 18 000 lidí. Swarovski Crystal Business tvoří společně se svými sesterskými společnostmi Swarovski Optik (optické přístroje) a Tyrolit (brusiva) skupinu s názvem Swarovski Group. Zodpovědný přístup k lidem i k planetě byl vždy nedílnou součástí historického odkazu společnosti Swarovski. Dnes je toto dědictví zakořeněno v opatřeních udržitelnosti v celém hodnotovém řetězci, s důrazem na oběhové inovace a podporu rozmanitosti, inkluze a sebevyjádření a ve filantropické činnosti Nadace Swarovski, která podporuje charitativní organizace s pozitivním dopadem na životní prostředí a společnost.

Zdroj a foto: Swarovski